Лучшая версия себя: трансформации в бьюти-индустрии

---

За последние 10 лет понятие красоты сильно изменилось. Огромные губы и гладкий лоб – больше не символы молодости, за которой мы перестали гнаться. О трансформациях в бьюти-индустрии рассказывают эксперты.

Бум ботокса пришелся на 2010-е: лишенный мимики лоб и полное отсутствие морщин – так еще совсем недавно выглядели женщины, «ухаживающие за собой». Ботокс даже стал неким культурным феноменом: из Голливуда в Россию пришла мода на вечеринки, где всех обкалывали токсином, а в одной из серий «Секса в большом городе» Саманта сказала фразу, которая потом пошла в народ: «Я действительно не верю в брак. Другое дело – ботокс». Увлечение филлерами тоже было чрезмерным: увеличение губ входило в тройку самых популярных косметических процедур.

Неудивительно, что девушки с одинаковыми миниатюрными носиками, пухлыми губами и высокими скулами плодились в Instagram, как грибы после дождя. В Штатах даже развернулась кампания «ботокс шейминг», основной целью которой было отговорить женщин от бездумных инъекций красоты. Позже волна «антиботокс» и «антифиллер» докатилась до России: женщины начали переходить на «светлую» сторону естественности.

«Сегодня главное пожелание женщины – стать лучшей версией себя. С помощью эстетической и anti-ageхирургии мы можем добиться впечатляющих результатов. Это направление называется бьютификация внешности, я делаю такие операции чаще прочих, – рассказывает Георгий Чемянов, пластический хирург, к. м. н. – Так называемый пластиковый результат операции, когда пациентка становится похожа на куклу, больше не актуален. Популярен максимально натуральный результат и даже, можно сказать, легкая небрежность. Например, я активно прорабатываю овал, убираю мешки под глазами, но делаю, чтобы это выглядело естественно. Создается впечатление, что женщине немного за 35 и она ухаживает за собой без фанатизма. А на самом деле ей 50».

Еще один тренд – гендерная амбивалетность, когда невозможно определить пол, этнос, сексуальную ориентацию. Это люди, которые не хотят походить на других, – им важно быть самими собой.

Сегодня женщины не идут к пластическому хирургу и к косметологу с желанием стать похожей на голливудскую звезду или модного блогера: большинство делает ставку на натуральность и свою уникальность. «Мой принцип – красота без шаблонов, основанная на индивидуальном подходе к каждому человеку, – говорит Мария Ширшакова, косметолог, дерматовенеролог, главный врач Клиники эстетической медицины Марии Ширшаковой. – Косметология должна идти в связке с другими областями медицины. Ведь главное – это здоровье и принятие себя.

Хороший врач-косметолог может отправить пациента к психологу, если сочтет это необходимым. Мы начинаем работу с генетического тестирования и анализов, чтобы понять состояние организма, восполнить дефициты и назначить процедуры, которые сработают лучше всего. Ведь если у человека мало белка и плохо синтезируется коллаген, никакого эффекта от SMAS-лифтинга и препаратов на основе гидроксиапатита кальция не будет».

Чуть помедленнее

У пандемии был один плюс: мир начал замедляться, поменялись ценности, в том числе в отношении красоты, к которой мы стали подходить более осознанно. Вместо травматичных процедур мы выбираем манипуляции с быстрой реабилитацией или не требующие ее вовсе. А вместо инъекций корчим рожи у зеркала – фейс-фитнес и тейпирование сегодня невероятно популярны, как, впрочем, и массаж лица (скульптурный, буккальный, миофасциальный). «Массаж лица – один из главных инструментов запуска собственных биологических процессов для поддержания молодости, – говорит Елена Кочеткова, руководитель компании Natural Biolifting в России. – Благодаря усилению кровообращения, эластин и коллаген начинают активно вырабатываться, коже возвращается упругость и молодость.

Также под влиянием мануальных техник расслабляются спазмированные мышцы и повышается тонус ослабленных: здоровый мышечный каркас обеспечит подтянутый овал лица лучше любых инъекций». В натуральном омоложении важна регулярность, которая не требует много времени. Достаточно 15 минут занятий в день, чтобы обеспечить подтянутый овал на долгие годы без хирургических вмешательств. Добиться положительных качественных изменений можно также позитивными мыслями и расслабляющими ритуалами, которые стали популярны не меньше, чем уход за лицом.

No stress

По хештегу #selfcare – 18,6 млн упоминаний в Instagram. Что еще раз подтверждает: действия, направленные на сохранение или улучшение своего самочувствия, или, другими словами, уход за собой, – очень актуальный тренд. «Следить за собой духовно и физически, ухаживать за кожей, принимать ванну – это больше не эгоизм, не роскошь, а забота о себе, – говорит Анна Дычева, исполнительный директор Reed Exhibitions Россия, компании – организатора выставки Intercharm. – Это так называемое me time, или время для себя».

В начале 2019 года в The New York Times вышла статья о растущей популярности принятия ванн. По мнению специалистов, «зона, свободная от гаджетов» сегодня находится в тройке самых важных вещей для миллениалов. Ритуалы, которые успокаивают нервную систему: маски для лица, массаж, ароматические свечи, ванны с пеной, успокаивающий чай, нефритовый роллер, – могут дать нам ощущение релакса, избавить от стресса, уровень которого, согласно данным ВЦИОМа, растет год от года. Раз есть спрос, сразу появляются предложения: кристаллы, ароматерапия, бомбочки для ванны, косметика для йоги, маски для ягодиц и декольте сегодня бьют рекорды продаж.

Термин slow beauty, основной принцип которого заключается в соблюдении размеренного образа жизни для сохранения своей красоты, появился почти 10 лет назад. Однако только недавно мы смогли нажать на «паузу», чтобы посвятить время себе и уходу за кожей.

«Конечно, понятие selfcare включает в себя не только косметику, но и получение новых навыков, знаний и инвестиции в свой личностный рост, – продолжает Анна Дычева. – Однако чаще мы выбираем простой путь и ищем легкие способы, которые могут помочь отвлечь от стресса. Видимо, этим объясняется любовь аудитории к корейским косметическим продуктам для тела в простой, инфантильной упаковке со счастливым, веселым посылом».

Естественный макияж

«С Запада к нам пришло направление фейспозитива. 20 лет назад визажистов учили при помощи светотени приближать пропорции лица к установленным канонам, – рассказывает визажист, создательница марки Romanovamakeup Ольга Романова. – Сейчас же, наоборот, нет цели "подогнать" макияж к идеалу: мы стараемся подчеркнуть индивидуальные особенности человека, скрывая только видимые физические недостатки. А такие особенности лица, как выдающиеся скулы, высокий лоб, немного торчащие ушки, широко посаженные глаза, сейчас стали изюминкой, и никто не стремится с помощью макияжа это скрывать».

Чистое лицо

Отношение к декоративной косметике тоже изменилось. Если раньше все видели, что у нас на лице тональный крем, сегодня мы выбираем продукты с легкими, воздушными, но работающими текстурами. «Невесомые, почти прозрачные пудры выравнивают поры и цвет лица, но при этом не смотрятся тяжело, – комментирует Ольга Романова. – Тушь удлиняет и подкручивает, но не выглядит как "лапки паука", а стойкая помада хорошо держится и при этом красиво подчеркивает природный пигмент. Я верю, что этот тренд с нами надолго. Он мне очень нравится!» И нам тоже.