Как придумать название фирмы

---

Не следует недооценивать важность названия вашей компании. Хорошее название уже само по себе будет являться существенной составляющей маркетинговой стратегии. Тоже самое действует и наоборот: если название неудачное, то этот факт может значительно затормозить результат всех ваших рекламных усилий.

Неопытные предприниматели, которые только начинают свой первый бизнес, иногда относятся к созданию названия фирмы как к своеобразной игре, не понимая, что на самом деле этот процесс имеет некоторые нюансы. Знающие же бизнесмены извлекут из этого процесса максимум выгоды для своего дела.

Существует такой термин, как «нейминг», и означает он целую науку, которая изучает принципы «называния» чего-либо. Это может быть имя товара, услуги, название фирмы, псевдоним для блогера и так далее. Важно понимать, что придумывая название, нужно руководствоваться не только своими личными пожеланиями, но и принципами этой науки: например, название должно быть понятно той аудитории, которая будет его воспринимать; название должно быть запоминающимся и не теряться на фоне остальных; а также оно не должно вызывать отрицательных ассоциаций у аудитории.

Как выбрать название фирмы

Если вы никак не можете подобрать название для будущей компании, будь то магазин, ресторан или фитнес-клуб, предлагаем вам несколько вариантов направлений, в которые можно пустить свои размышления.

1. Имя самого предпринимателя (или его жены/дочери/сына и т.д.).
Довольно часто магазины, парикмахерские, кафе, марки продуктов питания, периодические печатные издания и многое другое называют человеческими именами: магазин «Диана», пиво «Афанасий», кафе «Вероника», журнал «Максим» и т.д. С одной стороны, это банально, но с другой – это самый быстрый и простой способ придумать название для будущей компании. И как знать, может именно такой способ принесет вашему бизнесу удачу. Автомобили «Mercedes» тоже в свое время были названы женским именем. И тем не менее, при упоминании этого названия, в голову в первую очередь приходит именно марка автомобилей, а не просто красивое женское имя.

2. Сокращения. 
Для только созданного предприятия этот способ редко бывает оправданным, хотя обойти его стороной мы тоже не можем. Аббревиатура из нескольких букв вряд ли запомнится аудитории, если компания еще неизвестная и только начинающая свой путь. Однако, для крупных и хорошо известных компаний (таких, как IBM) такой способ очень хорош. Проговаривать всегда полное название - International Business Machines – не очень удобно, а произнеся всего три буквы, все понимают, о какой компании идет речь.

3. Описание деятельности. 
Такой метод выбора названия, пожалуй, больше всего лишен оригинальности. Компании с названием «Консалтинговые исследования» или «Маркетинг и информационные технологии» вряд ли выделятся среди других аналогичных. Единственный плюс таких названий в том, что аудитории сразу понятно, чем занимается компания.

4. Абстрактное слово. 
Можно назвать фирму словом, которое абсолютно ничего не означает. При правильной маркетинговой стратегии это слово раз и навсегда будет ассоциироваться у потребителей только с вашей компанией, что является вполне неплохой перспективой. Обычно для создания такого названия берут несколько слов и соединяют отдельные их слоги, либо просто придумывают красивое сочетание букв и звуков.

5. Географическое название.
Это может быть название страны, города, реки, океана и так далее. Главное, чтобы название гармонично вписывалось в саму суть вашей деятельности. Назвать мебельную фабрику по имени реки или моря будет не очень удачным решением. А вот для компании, которая занимается продажей морепродуктов, такое название будет гармоничным.

6. Названия животных.
Такие названия, возможно, не в полной мере способны отразить всю сущность деятельности, однако, они всегда вызывают хорошие ассоциации у потребителей. Магазин детской одежды «Кенгуру», туристическое агентство «Пингвин» и даже знаменитые автомобили «Jaguar» - вот удачные примеры использования названий животных в имени фирмы.

7. Цитата или известное словосочетание.
Хорошо известная фраза из литературных произведений, песен или фильмов также может стать отличным названием для фирмы. Главное, чтобы она была короткая и ёмкая. Плюсы этого выбора в том, что у потребителей такое название однозначно вызовет положительные эмоции. Например, ресторан «Белое солнце пустыни» или магазин «Старик Хоттабыч». Просто имена известных персонажей, состоящие из одного слова, тоже попадают под эту категорию (например, «Гамлет» или «Герда»)

8. Повторяющиеся звуки.
Названия, состоящие из созвучных коротких слов, которые соединены в одно слово, однозначно запомнятся потребителю. Такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Tic-Tac», «KitKat», «Chupa-Chups» использовали именно этот способ, и не прогадали.

9. Иностранные слова.
Для русскоязычного населения компания с иностранным названием вызывает ощущение, что эта фирма солидна и уважаема. Такие названия всегда привлекательны тем, что ассоциируются с некой таинственностью, так как не сразу можно понять, что они означают. Однако, заимствуя слова из иностранных языков для названия своей фирмы, позаботьтесь о том, чтобы это слово имело благозвучный перевод. Если вы назвали компанию красивым иностранным словом или словосочетанием, но в переводе на русский оно означает что-то типа «Кровать в полете» или «Испуганная утка», то вряд ли вы приняли удачное решение.

10. Соединение нескольких слов в одно.
Здесь можно привести такие примеры, как «Аэрофлот», «Аквафрэш», «Чайкофф» (чай и кофе), «Euronews». Такие названия способны наиболее ёмко отразить сущность деятельности компании. Главное, чтобы они хорошо сочетались между собой в плане звучания и были легкопроизносимыми.И еще несколько полезных советов:
1) не стоит выбирать для названия своей компании слово, которое явно созвучно с названием мирового бренда или предприятия. Внимание вы, может быть, и привлечете, однако, можете спровоцировать обвинения в плагиате.

2) чем короче и звучнее название – тем оно будет более удобно для запоминания потребителям.

3) каждое государство имеет ряд слов, которые нельзя регистрировать в качестве названия фирмы. Например, в России вы не сможете зарегистрировать магазин под названием «Российская федерация» или ресторан «Правительство». Перед выбором названия лучше ознакомиться с такими запрещенными к регистрации словами.

4) если вы планируете создавать сайт вашей фирмы в интернете, позаботьтесь и о том, чтобы название домена также было удачным. Лучше всего, если оно будет полностью совпадать с названием фирмы.

5) после того, как вы набросали несколько вариантов названий, озвучьте их разным людям и проследите за их реакцией. Мнение со стороны здесь очень важно. Может так случиться, что название, которое вы выбрали, кажется вам самым лучшим, а другие люди его просто не воспримут. Поэтому всегда нужно советоваться, чтобы исключить момент субъективности.